皇上驾到，宣各省状元觐见在山西皇城相府御书楼广场，随着三德子的吆喝声，来自吉林、云南等省的9名2016年高考状元，接受康熙皇帝敕封，体验中国的状元文化。

早在2004年，教育部就明确叫停炒作高考状元。这个戏剧感十足的敕封仪式，不过是景区策划的一次商业炒作罢了。敲锣打鼓地造势，招摇过市地演戏，无非是想让这则人造新闻广为人知，甚至登上媒体的头条，这恐怕是邀请状元的根本出发点，他们并不在乎得到的是批评还是赞美，只要能引起关注，就算成功。

表面上看，这种营销模式动静大、效果好，但是也向社会传递了错误的价值观。采取皇帝敕封的方式来演绎现代版的状元盛典，既是对高考制度的污辱，也是对相关禁令的挑战，既不利于人才的培养和社会的发展，也有可能让心智不太成熟的青少年迷失自我。

所谓高考状元，不过是在人生中一次重要的考试中获得了第一名，并不能代表其各方面都优秀，更不能保证他们将来能成为各个领域的栋梁之材。商业宣传有很多形式，也有高低之分、雅俗之别，找准契合自己精神内核的宣传形式，才最有效果。这些年频频曝出企业、景区等以高考状元为噱头进行宣传的新闻，也在提醒我们，理性对待状元文化并消除其副作用，不仅需要教育部门积极引导舆论，也需要企业乃至全社会都能有理性的认识。